直通车搭配引力魔方，助女装店铺成交转化提升73%

店铺类目：女装/女士精品

店铺层级：店铺处于第四层级，月销150-200万

店铺客单：300-500以中等消费人群为主

面临拉新难、转化率低、无爆款等经营痛点，通过直通车，引力魔方等搭配使用，帮助店铺提升流量20%，成交转化提升百分之73%。

通过生意参谋可以分析，店铺产品主要以牛仔裤为主，最近30天支付金额还是相对比较高的，T恤和卫衣等产品为辅，但是成交金额占比都相对比较低。

店铺主要以25-35岁女性为核心购买客群，主要集中在1-2线城市，淘气值都相对比较高，策略人群集中在较为时尚人群。

店铺的流量构成主要依靠手淘推荐流量以及一些营销活动流量为主，搜索流量偏低以及效能较低，且店铺直通车和引力魔方转化率均低于推荐流量。后期也是一直在抓付费端口自身转化率。

付费渠道联动，直通车+引力魔方搭配，根据店铺的痛点，明确要推广的款式和方向。

直通车分三个阶段制定推广目标计划，提升数据。

第一阶段引流期：多关键词多计划引流   标准做精准词大词为主，出价以获取最大展现为主，进行测词侧人群，智能计划给爆款引流 ；

第二阶段增长期：大词精准词长尾词，获取展现增加销量转化为主；

第三阶段平稳期：降低花费做平推，精准词和长尾词为主，兼顾流量和转化，以投产盈利为主。

注：以上每个阶段做关键词的同时精选人群，系统推荐行业人群，都去测试，并结合生意参谋访客转化数据自定义添加人群，逐渐提高点击率，降低PPC，提高转化，有效的带动店铺整体和自然搜索。

引力魔方重点布局收割方向计划，在人群方面，着重圈定的了收藏加购的行为人群，开通目标人群扩展等人群功能，主要目的是为了扩展人群，提升人群的丰富性，从而提升产品与人群的着重匹配。在出价方面，主要对圈选的收藏加购人群进行出价的提升。

在创意方面，针对手淘推荐、微详情等内容性逛逛的人群画像，进行主要洞察收藏加购高意向行为人群，进行创意场景、产品角度、模特、摆放等方面调整。

结合店铺目前的情况，直通车主要是做精准人群，引力魔方

辅推广工具，扩大推广流量渠道。直通车数据积累后，加大优质人群，高意人群的投放，结合宝贝的情况增加更符合类目的自定义人群，重点关注账户转化方面的提升。